Блог Кубикс

Бренд работодателя

2025-06-10 20:00

Зачем компании развивать бренд работодателя?

Привлечение топовых специалистов

  • Сильный бренд работодателя:
  • Увеличивает количество откликов на вакансии.
  • Привлекает мотивированных и лояльных кандидатов, разделяющих ценности компании.
  • Снижает затраты на рекрутинг — компании с хорошей репутацией реже сталкиваются с дефицитом кадров.

Снижение текучести персонала

Когда сотрудники чувствуют, что их ценности совпадают с ценностями компании, они остаются дольше.
Бренд работодателя помогает:
  • Создавать эмоциональную связь с командой.
  • Повышать лояльность за счёт прозрачности и доверия.

Повышение вовлечённости и продуктивности

  • Люди хотят гордиться местом работы.
  • Чёткий и сильный бренд работодателя:
  • Укрепляет чувство принадлежности к компании.
  • Стимулирует вовлечённость, так как сотрудники понимают свою роль в общем деле.

Лояльные сотрудники:

  • Быстрее адаптируются и эффективнее включаются в процессы.
  • Становятся амбассадорами компании, помогая новичкам влиться в коллектив.
  • Из чего состоит бренд работодателя?
  • Миссия и ценности
  • Зачем существует компания?
  • Во что она верит? (Честность, инновации, забота о людях?)
  • Корпоративная культура
  • Атмосфера в коллективе.
  • Гибкость, открытость к инициативам, отношение к ошибкам.

Как развивать бренд работодателя?

Слушайте сотрудников

Проводите опросы, one-to-one встречи, pulse-исследования. Анализируйте обратную связь и внедряйте изменения.

Подкрепляйте слова действиями

Если компания декларирует ценности, они должны быть не на бумаге, а в реальности:
"Развитие" → Регулярные тренинги, бюджеты на обучение.
"Открытость" → Прозрачная система KPI и карьерного роста.

Показывайте реальную жизнь компании

  • Фото и видео из офиса (мероприятия, рабочие моменты).
  • Истории сотрудников (карьерный рост, кейсы, отзывы).
  • HR-блоги, подкасты, соцсети — живой контент вместо сухих вакансий.

Инвестируйте в HR-маркетинг

  • Карьерный сайт с атмосферными историями, а не просто списком вакансий.
  • Привлекательные описания вакансий — не сухой список обязанностей, а рассказ о миссии и возможностях.
  • Партнёрство с вузами, участие в job-ивентах.

Развивайте лидеров внутри компании

Стиль руководства задаёт тон всей корпоративной культуре. Тренинги для менеджеров по soft skills, эмпатии, управлению командами.

Сильный бренд работодателя — не только о внешнем блеске. Это, прежде всего, честность, системная работа с людьми и искреннее желание совершать космические перемещения, куда возникает желание.