Почему забота о семье стала новой точкой роста корпоративной культуры?
Мы не просто создаём подарки — мы внимательно следим за тем, как бизнес общается с людьми. Особенно в тех случаях, когда компании удаётся сказать что-то действительно важное.
На днях нас вдохновила история: Яндекс провёл мероприятие для родителей своих сотрудников.
Не очередной тимбилдинг, не внешняя конференция и не активность «для галочки». Это был разговор с родителями — людьми, которые часто находятся за кулисами карьеры своих детей, но при этом играют ключевую роль в восприятии их профессионального пути.
Что сделал Яндекс?
Они пригласили родителей сотрудников, чтобы обсудить:
- Как найти баланс между работой и личной жизнью
- Какие ценности важны компании и её сотрудникам
- Как поддержка, которую даёт компания, ощущается не только в офисе, но и дома
Это событие не про PR и не про HR-галочку. Это о культуре доверия и глубинной лояльности. Потому что вовлечение семьи — особенно старшего поколения — это очень точный, почти интимный жест. Это признание:
«Мы понимаем, что наш сотрудник — это не только профессионал, но и сын, дочь, родитель, партнёр. И нам важно, чтобы его близкие видели и чувствовали нашу поддержку».
Почему это важно
Мы в КУБИКС очень часто смотрим в сторону детей — именно они наш главный фокус. Нас вдохновляет детская радость, вовлечённость, удивление.
Но есть одно явление, которое мы наблюдаем снова и снова:
Подарок, сделанный для ребёнка, возвращается обратно — к взрослому.
Лояльность нового типа
Лояльность сотрудника к бренду уже не строится только на стабильности, зарплате и карьерном росте.
Она строится на ощущении:
- Меня уважают.
- Меня видят как личность.
- Обо мне заботятся — не только как о работнике, но и как о человеке с жизнью вне офиса.
Когда бренд делает шаг в сторону семьи — особенно через ребёнка — он запускает волну обратной эмпатии.
Мы это видим постоянно.
Коробка с набором для ребёнка — это не только подарок малышу. Это и:
- манифест ценностей компании,
- инструмент диалога,
- эмоциональный якорь, который останется в памяти.
Мы благодарим Яндекс за этот сильный и тонкий кейс. За то, что показали: корпоративная забота — это не просто слова, а действия, которые доходят до дома.
С теплом,
команда КУБИКС